- Un año más, celebramos el V Observatorio de Música en Vivo de Ticketmaster en Madrid
- Compartimos datos clave sobre el crecimiento del sector y las nuevas dinámicas que están marcando el futuro de los eventos..
- La mesa redonda de profesionales estaba configurada Ana Valdovinos (CEO de Ticketmaster España), Martín Pérez (director de Concert Studio), Claudia Calvo (Estadio Riyadh Air Metropolitano, Rafa Giménez (director de Sold Out),, Jaime Hormigos (Doctor en Sociología) y moderado por Gonzalo del Prado (periodista),.
v observatorio de música en vivo de ticketmaster
La música en vivo sigue consolidándose como una de las formas de ocio preferidas por el público. Durante la presentación del V Observatorio de Música en Vivo de Ticketmaster, compartimos datos clave sobre el crecimiento del sector y las nuevas dinámicas que están marcando el futuro de los eventos.
Un año de crecimiento y evolución
Reyes Sáenz de Juano, directora de Marketing y Comercial de Ticketmaster España, presentó las principales cifras del informe. Según el estudio, la venta de entradas en España ha aumentado un 15% respecto al año anterior, con un perfil de comprador cada vez más diverso y participativo.
El turismo de eventos en vivo sigue ganando protagonismo, representando ya el 12% del aforo de los eventos, con asistentes internacionales principalmente de Reino Unido, Francia y Estados Unidos. Además, géneros como la música urbana han crecido de forma significativa (+82% respecto a 2023), con artistas como Morad, Duki y Feid encabezando este auge, especialmente entre el público joven
Mejoras en la experiencia de la compra
Otro de los anuncios destacados fue la actualización de nuestra herramienta de cola virtual, Smart Queue 2.0, diseñada para ofrecer más información en tiempo real y reducir la incertidumbre en momentos de alta demanda.
Sabemos que comprar entradas para eventos de gran demanda puede ser estresante. Con esta mejora, buscamos dar más claridad y tranquilidad a los fans (…) El fan de música en vivo se ha convertido en un motor clave del sector, no solo como asistente, sino como creador de contenido y embajador del evento» – Ana Valdovinos, Directora General de Ticketmaster España.
Los fans cuentan con altavoces tan relevantes comos los del propio artista
Durante la presentación, Silvia Llorens, Content & Social Media Manager de Ticketmaster España, analizó cómo el comportamiento de los fans está transformando la industria. Según Llorens, uno de los cambios más significativos es que los fans ya no se limitan a ser espectadores: «Los consumidores generan contenido constante y actualizado durante todas las fases del evento. Ellos hacen el evento más grande y lo convierten en una experiencia compartida y amplificada».
Hoy en día, los fans son prescriptores fundamentales, capaces de influir tanto como los propios artistas en la percepción y el éxito de un evento. En palabras de Llorens, «Las interacciones y el contenido que comparte el fandom los convierten en altavoces tan relevantes como los del propio artista. Esto representa una gran oportunidad, pero también un desafío para que el sector sea consciente de su impacto y cuide esa relación».
Debate sobre el futuro de los eventos en directo
El Observatorio también incluyó una mesa redonda moderada por el periodista Gonzalo del Prado, donde se discutió sobre los retos y oportunidades del sector. Entre los temas más destacados estuvieron la creciente profesionalización del público, las nuevas expectativas de los asistentes y la importancia de la transparencia.
El debate contó con los siguientes expertos:
🔹Jaime Hormigos, Doctor en Sociología, que destacó el impacto cultural de los eventos en vivo.
🔹Ana Valdovinos, CEO de Ticketmaster España, que subrayó la necesidad de cuidar la relación con los fans.
🔹Martín Pérez, director de Concert Studio, que reflexionó sobre la evolución de los festivales.
🔹Claudia Calvo, especialista en eventos en el estadio Riyadh Air Metropolitano, quien aportó su visión sobre la gestión de grandes espacios.
🔹Rafa Giménez, director de Sold Out, que analizó las tendencias en experiencias premium.
Compromiso con los fans y la comunidad
Este año, desde Ticketmaster España, hemos conseguido recaudar más de 6.000 euros para apoyar causas solidarias como las ayudas tras el paso de la DANA y más de 400.000 euros gracias a la colaboración de nuestros usuarios desde que iniciamos el proyecto en 2017. Además, seguimos trabajando para que los eventos sean una experiencia positiva y enriquecedora.
La industria de la música en vivo no solo está creciendo, está evolucionando con los fans como eje central. Desde Ticketmaster, continuamos adaptándonos a sus necesidades porque su experiencia es lo que hace que cada concierto o festival sea único.
