La demanda de deporte en vivo está evolucionando en todo el mundo. Los fans ya no se definen únicamente por la fidelidad local: viajan más lejos, exploran nuevos deportes y esperan experiencias que compitan con lo mejor del entretenimiento en directo.
Los últimos insights del Sport State of Play de Ticketmaster revelan cómo está cambiando el comportamiento de los fans y qué implica esto para equipos, ligas y recintos que buscan aumentar la asistencia, el engagement y su alcance global.
los fans llegan más lejos por el deporte en vivo
Los fans están incorporando cada vez más el deporte en vivo a su estilo de vida y a sus planes de viaje. En España, los aficionados al deporte están dispuestos a recorrer una media 5h 1min para ver un partido internacional.
Este auge del fandom impulsado por el destino está creando nuevas oportunidades para equipos y recintos, que pueden ofrecer experiencias conectadas y centradas en la vivencia, que van más allá del propio partido.
Lo que estamos viendo es un cambio en lo que los fans esperan del deporte en vivo. Ya no se trata solo de asistir a un partido, sino de formar parte de una experiencia en directo más amplia e inmersiva que combina deporte y entretenimiento.»
Chris Gratton, Ticketmaster Sport
El fandom deportivo se está volviendo cada vez más global
El fandom está traspasando fronteras, con un creciente interés por el deporte, las ligas y las competiciones internacionales.
En España:
- El futbol sube un 68%. Es el deporte que más está en ascenso entre la Generación Z
- El 83% apoyará a España en la Copa Mundial de Fútbol 2026.
- Crecimiento de la experiencia en eventos: el 33% desearía asientos premium
Para las organizaciones deportivas, esto supone una gran oportunidad para hacer crecer sus audiencias más allá de los mercados locales tradicionales y convertir el interés global en asistencia a eventos en vivo.
59%
Está más interesado en los deportes estadounidenses que hace 5 años
56%
Dice que asistir a un evento deportivo estadounidense está en su lista de deseos
24%
Cree que la NFL es uno de los deportes de más rápido crecimiento
los fans buscan algo más que solo un partido
Los fans actuales buscan experiencias cada vez más inmersivas y orientadas al entretenimiento.
Según el informe:
- El 30% de los fans quiere experiencias de asientos premium.
- El 28% afirma que la música en directo hace que los eventos deportivos sean más emocionantes.
- El 27% cree que el entretenimiento en vivo ayuda a atraer nuevas audiencias.
Al mismo tiempo, los intereses de los fans se solapan cada vez más entre distintas formas de entretenimiento en directo. Más de la mitad de los aficionados al deporte que compran entradas también asisten a eventos de música en vivo, lo que refuerza la idea de que los fans eligen experiencias, no categorías.
Para los equipos y recintos, crear una atmósfera atractiva en el día de partido se está volviendo tan importante como la propia acción en el terreno de juego
30%
Quieren experiencias de asientos premium
28%
Dice que música en vivo hace los eventos de deporte más emocionantes
27%
Cree que la música en vivo puede ayudar a construir nuevas audiencias
Convertir el conocimiento sobre los fans en crecimiento
Los insights de Sport State of Play destacan un cambio en la forma en que los fans interactúan con el deporte en vivo: son más globales, más orientados a la experiencia y están más dispuestos a viajar por el evento adecuado.
Para las organizaciones deportivas, el éxito depende de su capacidad para:
- Llegar a audiencias más allá de los mercados locales
- Crear eventos atractivos y centrados en la experiencia
- Ofrecer procesos de compra de entradas fluidos y optimizados para móvil
- Utilizar los datos y conocimientos sobre los fans para impulsar el engagement y la asistencia
Soluciones de Ticketmaster para un panorama deportivo en transformación
A medida que evolucionan las expectativas de los fans, Ticketmaster ofrece las herramientas y los insights que equipos, recintos y organizaciones necesitan para captar la demanda y ofrecer experiencias fluidas.
Marketplace global y red de distribución
Llega a fans de todo el mundo y convierte el interés en asistencia gracias al marketplace global de Ticketmaster y al alcance de su audiencia a través de la red de Distributed Commerce.
Marketing y conocimiento del fan
Comprende el comportamiento de los fans, identifica audiencias de alto valor y toma decisiones más inteligentes con insights y reporting en tiempo real.
Herramientas de pricing flexible
Equilibra la accesibilidad y la demanda premium con estrategias de precios que maximizan tanto los ingresos como la fidelidad del fan.
SafeTix y ticketing móvil
Ofrece un acceso seguro y centrado en el móvil que reduce fricciones y mejora toda la experiencia del fan.
Experiencias premium
Crea y vende packs VIP, hospitality y upgrades que aumentan el gasto por fan.
El informe Sport State of Play de Ticketmaster
Consulta el informe completo de Sport State of Play para explorar las tendencias que están definiendo el futuro del deporte en vivo y descubrir cómo tu organización puede sacarles partido.
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